Generace Z: Je jim dvacet a vadí jim vrásky. Mladí lidé zacházejí do extrémů, aby vypadali stále stejně

Generace Z, která zahrnuje mladé lidi narozené v pozdních 90. letech až do začátku 21. století, projevuje značné obavy ze stárnutí a je ochotna podniknout významné kroky ke zpomalení tohoto procesu. Podle pařížské dermatoložky Dialy Haykalové, která se věnuje této problematice, se Generace Z snaží zpomalit proces stárnutí již v raném věku, namísto toho, aby řešila problémy později v životě. Tento přístup znamená významnou změnu v kosmetické dermatologii za posledních 20 let.

Tato generace se zaměřuje na preventivní procedury, které mají za cíl zachovat mladistvý vzhled pokožky a zpomalit příznaky stárnutí. Tento trend je výrazným odlišením od předchozích generací, které se více zaměřovaly na řešení již existujících problémů s pokožkou a stárnutím. Tento přístup k prevenci stárnutí se projevuje v rostoucím zájmu o různé kosmetické procedury, jako jsou péče o pleť, používání slunečních krémů, hydratačních krémů a dalších produktů, které pomáhají chránit a udržovat mladistvý vzhled pokožky. 

Pronájem bytu 3+kk - Praha 1 - 108, Praha 1

Zobrazit nemovitost

Mladí lidé mají pocit, že jsou staří

Mladí lidé z generace Z jsou také více informovaní o vlivu životního stylu na stárnutí pokožky, včetně významu zdravé stravy, dostatečného spánku a omezení expozice slunečnímu záření. Zdá se, že tato generace je ochotna investovat čas i peníze do produktů a procedur, které pomáhají zachovat mladistvý vzhled. Tento trend má významný dopad na kosmetický průmysl a vede k rozvoji nových technologií a produktů, které vyhovují těmto měnícím se potřebám a preferencím.

Trendem je spíše prevence než korekce, přičemž je poptávka po kosmetických přípravcích proti stárnutí, které obsahují filtry proti slunečnímu záření. Podle americké společnosti Circana, která se zabývá průzkumem trhu, používá 70 % příslušníků generace Z pleťová séra proti stárnutí. Newyorské studio Peachy, které nabízí botoxové ošetření uvádí, že lidé z generace Z, tedy narození od konce 90. let do roku 2010, jsou nejrychleji rostoucí skupinou zákazníků. Výmluvným příkladem tohoto trendu bylo letos video na tiktoku věnované tomu, co dělat ve 14 letech, abyste zastavili proces stárnutí. Toto video se následně setkalo jak s chválou, tak i kritikou.

Dětský botox a tetování 

V současné době, když se dvacátníci obrací na dermatoložku a zakladatelku kosmetické značky Lorettu Ciraldo, často začínají diskuzí o problémech jako je akné. Toto téma se ale posune směrem ke stárnutí pleti. Vlivem sociálních médií jako Instagram, TikTok a samozřejmě používáním aplikace Zoom, lidé tráví více času pozorováním své vlastní tváře než kdykoliv dříve. Na internetu sdílejí rady a tipy pro péči o pleť, které mají za cíl zpomalit proces stárnutí. Navíc se inspirují mnohdy staršími modelkami, které své fotky vyretušují natolik, že následně jejich pleť vypadá jako naprosto dokonalá.

„Tato generace si osvojuje rutinní péči o pleť, která je typická pro někoho, kdo je starší," 

říká Larissa Jensen, konzultantka pro trh s kosmetikou ve společnosti Circana pro web CNN.

Mezi tyto rady patří používání retinoidů, vitamínu C, ochranných slunečních filtrů, a dokonce i metody jako je tejpování obličeje nebo aplikace dětského botoxu, s cílem předcházet vzniku vrásek. Poptávka po produktech proti stárnutí ze strany příslušníků generace Z znamená pro společnosti příležitost získat zákazníky, o kterých dříve neuvažovali. Nyní se zajímají o účinnost, rychlé výsledky a cenu, ale není jasné, jak se jejich preference budou v průběhu let vyvíjet.

Důraz na dokonalost

Generace Z ví o péči o pleť, procesu stárnutí a vlivu životního prostředí mnohem více než kterákoli předchozí generace. 

„Na jedné straně jim jde o body positivity, autenticitu, uvěřitelnost, ale na druhé straně se velmi zaměřují na prevenci stárnutí. Při zveřejňování fotografií používají aplikace na úpravu fotografií a kladou důraz na dokonalost," 

říká o generaci Z Cristina Nuñez pro web YPulse.com. 

„Na jedné straně je pozitivita, na druhé strach,“ dodává. Pro šestadvacetiletého Dylana Heberleho je péče o pleť neodmyslitelnou součástí celkové péče o zdraví. Denně používá krém s ochranným faktorem SPF, nejen kvůli prevenci rakoviny kůže, ale také proto, že pomáhá předcházet vzniku vrásek. Pro něj je aplikace nočních kosmetických přípravků stejně důležitou rutinou jako pravidelné cvičení. Generace Z, do které Dylan patří, se zaměřuje spíše na zpomalení procesu stárnutí než na řešení problémů v pozdějším věku. Podle něj je způsob, jakým tato generace popularizovala preventivní ošetření pleti, největší změnou v oblasti kosmetické dermatologie za posledních dvacet let.

Chtějí vypadat jako panenky

Plastický chirurg Paul Nassif, známý z televizního pořadu o nezdařených plastických operacích na kanálu E! pozoruje rostoucí trend mladých lidí, kteří vyhledávají profesionální peelingy, navštěvují kosmetické chirurgy nebo podstupují drobné laserové zákroky. Zajímavé je, že na konzultace si tito mladí lidé nepřinášejí fotografie celebrit, ale své vlastní obrázky, na kterých jsou upraveni podle zmíněného televizního pořadu. Carolyn Treasure, spoluzakladatelka studia Peachy poznamenává, že otevřenost generace Z na sociálních sítích vedla k nárůstu poptávky po kosmetických procedurách. 

Mladí lidé často natáčejí své botoxové injekce a sdílejí tyto záběry na sociálních sítích, nebo vytvářejí příspěvky s fotografiemi, které dokumentují výsledky zákroků. Rozvoj pokročilých kosmetických procedur mezi mladými lidmi je také ovlivněn širokou dostupností informací na sociálních sítích, kde jak odborníci, tak laici sdílejí své tipy a rady. Je však důležité si uvědomit, že přestože je k dispozici mnoho informací, nemusí být vždy přesné nebo spolehlivé.

Škodí si tím

Často se stává, že mladí lidé vyhledávají dermatologa kvůli problémům, které považují za spojené se stárnutím, ale ve skutečnosti jsou tyto problémy způsobeny předčasným používáním intenzivních chemických produktů. Zatím neexistuje dostatek podrobných výzkumů, které by se zabývaly dlouhodobými účinky těchto předmlazovacích zákroků. Přetížení informacemi může u lidí z generace, která se teprve rozhlíží po světě, vyvolat zmatek a úzkost.„Jsme příliš mladí na to, abychom se tolik zabývali stárnutím,“ dodala v jednom ze svých příspěvků influencerka Emma Brooksová.

Zdroje: pewresearch.com, insiderintelligence.com, CNN, YPulse.com